文|Freelee、林苑

“100天后”，这是一个看上去并不遥远的距离。但为了迎来这一天，大家似乎等待得太久。

6月15日，杭州亚运会火种在良渚古城遗址采集成功，奖牌“湖山”正式发布。这一天，是杭州亚运会开幕倒计时100天。

杭州亚运会原定2022年打响，但为了给运动员和观众创造更好的大赛氛围、为了让与亚运的约定更加圆满，最终赛事延期到2023年。

【资料图】

等待是为了更美好的绽放，但等待也让大家更加迫切。随着大赛揭幕倒计时100天来临，大家说，“等不及了。”

在对大赛打响迫不及待的热切氛围中，杭州亚运会官方合作伙伴、知名民族体育品牌361°喊出大家的心声，“为热爱 我先到场”。

亚运倒计时100天，为热爱“我先到场”

倒计时100天，杭州亚运会各项筹备工作进入冲刺阶段。赛事的工作人员、安保团队、志愿者们，此刻正处于筹备和培训的最紧张状态。

他们是“我先到场”的代表人物之一，通过一次又一次地排练、巡场、学习，熟悉其岗位要求的必备技能。开幕式前，他们早已进入“亚运状态”，为保障赛事有序运行做好充分准备。

通过几张言简意赅的海报，361°介绍了这些大赛“幕后功臣”——他们的“我先到场”，就是大赛必将圆满举行的信心所在。他们率先到场，让运动员们相信，自己能在最完美的条件下一展身手；他们率先到场，让观众们相信，杭州亚运会将带来完美观赛体验；他们率先到场，让全世界都看到，中国杭州已经向亚洲和世界发出盛情的大赛邀约。

为了呈现大赛服务人员的昂然精气神，361°的杭州亚运会制服同样“我先到场”。361°与中国美术学院联合共创，将中国传统文化融入到杭州亚运会服饰设计中，应用领先的吸湿速干科技，使服饰具备吸湿速干抗菌的特点，进而在保证穿着舒适度的同时，更好地向世界传递中国传统文化。

以工作人员制服为例，其独特的中国风设计，巧妙融合科技与时尚。借助国美对中国传统美学的深入理解，这套服饰以“淡妆浓抹”为切入点，和东方写意杭州城市气质相辅相成，彰显场馆工作人员的沉稳冷静、热情活力。

目前361°已完成130多万件的官方体育服饰，全方位开启筹备工作助力亚运会。此外，361°在杭州开办的亚运旗舰店将于7月1日开业。大众对亚运的热爱可率先通过到店近距离感受亚运文化来表达。

对本届杭州亚运会来说，这次比原计划延后一年的“100天倒计时”更显特殊。361°提出“为热爱 我先到场”，恰如其分地表达出被一度压抑后等待释放的亚运热情。“热爱”体现了亚运本身的大事件热度，“我先到场”则表现出这份热爱已蓄势待发。

深度绑定四届亚运会，361°和亚运共同成长

对于杭州亚运会来说，“我先到场”表达了大赛终于来临的激动人心。而对361°来说，“我先到场”还同时归纳了361°深度绑定亚运会的品牌策略。

2003年，361°品牌正式成立，也是在2003年，国家体育总局作出决定，同意广州申办亚运会。那一年是国人运动意识全面爆发的关键年，361°走进体育市场，注定了要为中国大众健康提供支持，也隐隐预示了361°与亚运会的携手前景。

2008年，中国首次举办夏季奥运会，全民欢腾。361°将目光聚焦亚洲，与亚奥理事会正式签约，成为了广州2010年亚运会官方合作伙伴，开启与亚运的双向奔赴。从广州、仁川、雅加达再到杭州，本届亚运会是361°连续第四次服务亚运会。

因对亚运会的贡献，361°获亚奥理事会认可，成为首家“亚运会杰出贡献奖”获奖企业，进一步揭示了361°与亚运之间的深厚情愫。而这一切的开始，正是361°当年“我先到场”，在亚运重返中国的时刻达成了彼此之间的联姻。

近年来，亚洲成为全球体育市场的焦点，从赛事IP、运动员，到投资者、营销机构，亚洲体育市场的发展风生水起。在这背景下，361°与亚运会形成的纽带关系，是一份宝贵的品牌财富。凡是入选奥运会、亚运会市场开发计划的企业，无论其在产品质量、品牌底蕴，抑或是研发能力等方面均处于行业头部。当亚洲体育市场蓬勃发展时，与亚洲头部体育协会有深度连结的商业品牌，也进一步突显其行业领先形象。

从2010年算起，361°助力亚运已经长达13年。如此持续支持亚洲洲际级别运动会，361°在中国体育界成为独树一帜的存在。在这个过程中，361°的追求并不止于对赛事的服务，还在品牌、产品、技术研发等多层面上，对自身提出高标准、严要求，和亚运共同成长。

科技层面，361°持续加码，积累需求，推动产品不断升级迭代。一系列创新产品交付背后，是361°对用户需求、运动科技的持续坚守，塑造中国体育发展新动能、新优势。

品牌层面，深度绑定亚运会，让亚运会成为361°宝贵的品牌资产之一。“看到亚运会就想到了361°”的认知被进一步深化。

把服务亚运会这一件事用13年时间做好，361°在坚守与延续品牌的“热爱”文化。因为在亚运赛场上，361°以中国品牌的代表性，持续汇聚了中国热爱，同时随着361°助力亚运会、中国体育赛事发展，世界更清晰地看到中国骄傲。

2008年，赞助广州2010年亚运会，361°在聚焦亚洲顶级综合体育竞技赛场方面，实现了中国体育品牌的“我先到场”；2023年，361°在杭州仍与亚运同行，则是其对体育事业、对民族自豪、对亚洲雄风的“热爱”情怀体现。

成功背后有亚运印记，361°二十年“向上再出发”

杭州亚运会延期至2023年，虽然拉长了大家的等待时间，但提升了大赛臻于完美的可能。

对361°来说，其大赛营销节奏也要随之调整，但最终收获了另一份“因遗憾而来的美丽”：被烙印上深深亚运印记的361°，在一个“特殊的亚运年”，迎来企业成立二十周年的浓墨重彩纪念年。

过去二十年，中国一步步从“体育大国”朝“体育强国”迈进，而国产体育品牌也在不断融入世界的过程中走向世界、影响世界。包括361°在内的一众民族体育品牌，从初出茅庐到不断蓬勃发展成为上市公司，从扎根本土到走出国门活跃在各项世界赛场的舞台之上。与中国体育一样，中国体育品牌正被世界人民所熟知和认可。

而361°与亚运会携手的这13年，双方一同成长。361°更将多年通过体育赛事积累的信任与声望，转化为商业影响力与号召力。如今，361°已经成长为一个世界级的体育品牌，正以自主研发的核心技术和过硬的产品实力，努力助推中国乃至亚洲周边国家体育事业发展，引领民族品牌走向世界。

现在是2023年，是“特殊的亚运年”、是361°创立二十周年。二十年来，361°展示了营收稳步上扬、盈利高速增长的态势。其超越市场预期的表现，一方面源自于大众对杭州亚运会的高度期待，另一方面也验证了品牌和产品的强劲竞争力。

361°与亚运会携手，是民族品牌与国际顶尖赛事的强强联合，互相成就的经典案例。有理由期待，杭州亚运会将成为双方互利共赢的新上限。

361°也表达了企业追求自身发展新上限的决心。对于下一个二十年，361°的口号是“向上再出发”，并将2023年定义为“集团全面步入上升通道的开局之年”。从产品层面的专业及潮流领域优势强化，到管理层面的数字化提升人才造血能力，从技术层面的以科技为内生动力带动品牌向上，到价值层面的向社会传递“多一度”温暖，361°寻求全方位的企业发展格局突破，使企业向上再向上。

新二十年发展规划雄心勃勃，可以用长篇的企业战略书来展开论述。但实际上，在亚运激情即将到来之际，361°的志向，还是能继续用“为热爱 我先到场”来归纳。

“热爱”是361°前二十年取得成功的能量源泉，也是下个二十年继续向上的动力所在；“我先到场”是361°前二十年的成功经验之一，也是下个二十年再度深挖体育价值、洞察体育力量的指引思路。

“特殊的亚运年”，不仅仅让亚运盛事与品牌发展的纪念年份形成缔结，还强调了361°的成功基因，可以从品牌的亚运营销策略中窥得一斑。

“为热爱 我先到场”，这不是一句简单的亚运预热口号。在支持亚运层面上，361°将对大赛的期待之情通过扎实的赛前筹备来呈现；在品牌新发展的层面上，还前瞻了361°未来如何继续通过高效行动力以及持续情感力，不断刷新中国体育品牌的新成就。

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